9月10日，由中國田徑協(xié)會、吉林省體育局、延邊朝鮮族自治州人民政府主辦，吉林省體育局田徑自行車管理中心、延邊朝鮮族自治州體育局、和龍市人民政府承辦的2016一汽豐田全新RAV4榮放?和龍國際半程馬拉松賽，在和龍人民體育運(yùn)動(dòng)中心鳴槍開賽。

　　全情贊助馬拉松 詮釋年輕活力

　　一汽豐田汽車銷售有限公司常務(wù)副總平野雅則（中間）擔(dān)任發(fā)槍嘉賓

　　一汽豐田汽車銷售有限公司常務(wù)副總平野雅則代表一汽豐田擔(dān)任發(fā)槍嘉賓，并參加了比賽，他表示：“和大家一起揮灑汗水，這種感覺棒極了！我熱愛長跑，享受跑步帶給我的樂趣，我還很年輕，馬拉松只是其中一種形式，目的就是讓所有參與的人感受年輕，這和一汽豐田的年輕化戰(zhàn)略和榮放的品牌精神不謀而合。”

　　此次賽事由一汽豐田全新RAV4榮放獨(dú)家冠名贊助。一汽豐田與和龍半馬合作，主要源自品牌的精神理念和賽事精神的契合。全新上市的一汽豐田全新RAV4榮放秉承著“自由自信”的精神態(tài)度，追求年輕化的心態(tài)，在奔跑中追求自信，向往自由。

　　所有參賽者整裝待發(fā)，自信滿滿

　　熱愛馬拉松的大多為年輕人群，而全新RAV4榮放的目標(biāo)客戶群恰巧也是主打年輕消費(fèi)人群，代表著活躍的新生力量、年輕的生活態(tài)度、自信的榮耀光芒，塑造全新品牌形象，與本次賽事的理念完美融合。

　　夯實(shí)渠道建設(shè) 無處不在的活力基因

　　全新RAV4榮放作為比賽唯一用車成為賽場一道獨(dú)特的風(fēng)景

　　眾所周知，全新RAV4榮放的大本營就在吉林長春，與和龍咫尺之遙，此賽事又是全國首個(gè)縣級市舉辦的國際馬拉松賽事。坐擁主場，一汽豐田全新RAV4助力“家鄉(xiāng)”發(fā)展，其意義可謂深遠(yuǎn)。

　　另一方面，一汽豐田近年來一直致力于將銷售網(wǎng)點(diǎn)下沉至縣級市及更下探的地方市場，此次活動(dòng)一汽豐田及全新RAV4榮放進(jìn)入和龍，對渠道建設(shè)及建立消費(fèi)者的品牌認(rèn)知起到了積極的作用。

　　此次贊助和龍半程馬拉松賽事，絕非偶然，近些年來，一汽豐田將體育營銷、娛樂營銷和體驗(yàn)式營銷相結(jié)合，合力推行年輕化戰(zhàn)略。就拿全新RAV4榮放來說，在剛剛結(jié)束的里約奧運(yùn)會期間與央視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，深度贊助《奧林匹克在里約》欄目，對其品牌及產(chǎn)品影響力都有顯著提升；一汽豐田一直有贊助及舉辦賽事類活動(dòng)的傳統(tǒng)，如贊助阿拉善英雄會、舉辦“挑戰(zhàn)第三極”、“百城榮耀車主接力賽”等活動(dòng)，通過多樣化的手段及渠道，打造更貼近消費(fèi)者和越野圈的圈層式營銷，讓更多的消費(fèi)者了解和體驗(yàn)一汽豐田的產(chǎn)品和營銷之道。

　　全新自信登場 感受榮放自由

　　一汽豐田全新RAV4榮放自7月28日自信上市以來，以“全新外觀、全新動(dòng)力、全新科技、全新中文名、全新性價(jià)比”五大全新商品亮點(diǎn)吸引了全國SUV消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。全新外觀啟用進(jìn)化版Keen Look設(shè)計(jì)，整體造型更加追求力量感和時(shí)尚，打造獨(dú)特城市SUV形象；全新動(dòng)力搭載了專門為其全新打造的2.0L VALVEMATIC發(fā)動(dòng)機(jī)，該發(fā)動(dòng)機(jī)是首次在豐田國內(nèi)車型上使用，采用連續(xù)可變氣門升程和可變正時(shí)機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的動(dòng)力和絕佳的燃油經(jīng)濟(jì)性，綜合油耗降低12%；全新科技全面升級，全系標(biāo)配VSC+系統(tǒng)、HAC上坡輔助控制系統(tǒng)等，并在豐田國內(nèi)車型上首次搭載ToyotaSafety Sense智行安全，為用戶提供全方位的安全護(hù)甲。

　　更值得一提的是，RAV4首次有了自己的中文名稱：榮放，源自陶淵明《歸去來兮辭》中一句“木欣欣以向榮”，榮，是猶如煥然一新，容光煥發(fā)的強(qiáng)勁動(dòng)感外形；放，是猶如厚積薄發(fā)，源源不斷釋放出的高效強(qiáng)勁動(dòng)力，和收放自如的動(dòng)態(tài)操控系統(tǒng)。如前文所講，與不斷拼搏，向上、奮進(jìn)的體育榮耀精神高度契合。

　　綜上所述，全新RAV4在外在顏值、內(nèi)在實(shí)力上都有大幅提升，但并沒有使它的價(jià)格隨之上漲，在消費(fèi)者最看重的性價(jià)比一項(xiàng)中絕對交出了滿意的答卷。正值車市金九銀十之際，有一顆年輕之心的你，不如行動(dòng)起來，加入到體驗(yàn)全新RAV4榮放的陣營中，相信會物超所值。

　　奔跑吧，和龍，前進(jìn)吧，榮放。讓我們一起自信向上，自由向前！

　　(責(zé)任編輯：廖小波)

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