國慶黃金周期間，福州利煜外灘中心與樂堤港商圈先后迎來一場充滿“黑土氣息”的消費(fèi)盛宴。北大荒食品集團(tuán)福州分公司以“黑土優(yōu)品?北大荒‘百城千場送健康’”為主題，通過產(chǎn)品展銷、文化互動與體驗(yàn)式營銷相結(jié)合的方式，將源自東北黑土地的綠色健康食品帶到福州消費(fèi)者身邊，不僅為節(jié)日增添了濃郁的煙火氣，更讓“黑土優(yōu)品”品牌深入人心。
政企社區(qū)聯(lián)動，首場活動精準(zhǔn)觸達(dá)高端客群。9月30日，活動首站在利煜外灘中心拉開帷幕。作為臺江區(qū)政府辦公集中區(qū)，這里匯聚了政府工作人員、商務(wù)人群及周邊高端社區(qū)居民，是食品集團(tuán)福州分公司拓展政企合作與高端消費(fèi)市場的重要陣地。
活動現(xiàn)場，4 個主題展位整齊排列，綠色與金色交織的 “黑土優(yōu)品” 品牌視覺形象格外醒目。糧油專區(qū)內(nèi)，北大荒五常大米、墾川香大米整齊碼放，不同規(guī)格的食用油旁擺放著飽滿的大豆、花生原料樣品，讓消費(fèi)者直觀感受產(chǎn)品的天然品質(zhì)；沖調(diào)與雜糧專區(qū)里，原味、紅棗味等多種口味的豆?jié){粉現(xiàn)場沖泡，透明包裝的雜糧與多元粥料組合吸引不少注重健康飲食的居民駐足；山珍干貨專區(qū)的榛蘑、秋木耳通過干品與泡發(fā)樣品的對比展示，清晰呈現(xiàn)出產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)。
“這北大荒五常大米煮出來的飯，米香太濃郁了！” 在試吃區(qū)，剛品嘗過熱米飯的張先生連連稱贊。現(xiàn)場工作人員一邊為消費(fèi)者盛飯、遞上豆?jié){，一邊細(xì)致講解：“我們的北大荒五常大米產(chǎn)自黑龍江五常核心產(chǎn)區(qū)，采用傳統(tǒng)種植工藝，每一粒都飽含黑土地的養(yǎng)分?！?除了產(chǎn)品體驗(yàn)，福建特色博餅游戲更讓活動氛圍升溫，無需消費(fèi)即可參與的規(guī)則吸引眾多政府工作人員與居民加入，1kg 裝大米、小袋豆?jié){粉等獎品讓大家在互動中收獲滿滿。
值得一提的是，活動專門安排團(tuán)隊(duì)對接臺江區(qū)政府工會與食堂部門。通過現(xiàn)場展示北大荒食品的供應(yīng)體系、品質(zhì)檢測報告及合作案例，工作人員向相關(guān)負(fù)責(zé)人詳細(xì)介紹了產(chǎn)品優(yōu)勢?！罢畣挝粚κ称返陌踩c品質(zhì)要求極高，北大荒作為國企品牌，在這方面的保障讓我們很放心?！?臺江區(qū)政府工會相關(guān)負(fù)責(zé)人在品嘗產(chǎn)品后表示，后續(xù)將進(jìn)一步探討食材采購合作事宜，讓“黑土優(yōu)品”走進(jìn)機(jī)關(guān)食堂。
圈夜經(jīng)濟(jì)賦能，全民互動掀起消費(fèi)熱潮。10月3日晚，樂堤港商圈1號門廣場燈火璀璨，活動第二場在此火熱開啟。作為福州核心商圈，國慶期間這里人流量較平日增長 3-5 倍，年輕群體、家庭客群與游客匯聚，為活動帶來超高人氣。
晚上7點(diǎn)，隨著一支活力四射的現(xiàn)代舞表演，活動正式拉開帷幕。舞臺大屏幕上，北大荒食品集團(tuán)品牌宣傳片循環(huán)播放，廣袤的黑土地、金黃的稻田畫面，讓現(xiàn)場觀眾直觀感受到“中國大糧倉”的實(shí)力。
當(dāng)北大荒食品集團(tuán)福州分公司負(fù)責(zé)人與樂堤港商圈管理人員共同啟動博餅儀式，全場期待已久的 “全民博餅”環(huán)節(jié)正式上線。
30張博餅桌前迅速排起長隊(duì)，消費(fèi)者憑產(chǎn)品消費(fèi)小票或掃碼關(guān)注公眾號即可參與?！耙恍?！”“三紅！”此起彼伏的歡呼聲中，品牌定制紙巾盒、小袋雜糧、1kg 裝大米等獎品不斷送出。來自廈門的游客李女士帶著孩子參與其中，成功博得“對堂”收獲山珍干貨組合：“本來只是來商圈逛街，沒想到還能體驗(yàn)福建博餅，還拿到了這么好的農(nóng)產(chǎn)品，太驚喜了！”
活動期間，每小時一次的品牌知識有獎問答同樣人氣爆棚?！氨贝蠡募瘓F(tuán)的核心產(chǎn)區(qū)位于哪里？”“‘黑土優(yōu)品’品牌的核心理念是什么？” 主持人拋出的問題，不僅讓消費(fèi)者在搶答中深入了解品牌故事，更通過定制水杯、帆布袋等禮品增強(qiáng)了參與感。小丑演員穿梭在人群中，靈活地制作出印有北大荒品牌 LOGO 的氣球造型，為孩子們送上節(jié)日禮物，也讓活動現(xiàn)場充滿歡聲笑語。
舞臺旁的合影DP 點(diǎn)成為網(wǎng)紅打卡地，黑土地、稻田元素的背景板搭配可愛的品牌吉祥物玩偶，吸引眾多消費(fèi)者拍照分享?！皝砀Ｖ萋糜?，偶然遇到這個活動，既能買到優(yōu)質(zhì)的東北特產(chǎn)，又能打卡留念，已經(jīng)把照片分享到朋友圈了！”一位年輕游客說道。據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)晚活動直接參與人數(shù)超 2600 人，現(xiàn)場產(chǎn)品銷售額突破 6 萬元，五常大米、食用油等核心產(chǎn)品成為熱銷爆款。
品效合一顯成效，黑土優(yōu)品深耕福州市場。兩場活動下來，食品集團(tuán)分公司不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷售的亮眼成績，更在品牌推廣與用戶沉淀上收獲頗豐。數(shù)據(jù)顯示，活動累計直接參與人數(shù)達(dá)4000余人，間接影響覆蓋周邊2萬戶家庭，現(xiàn)場產(chǎn)品銷售額突破10萬元，300 余名消費(fèi)者加入北大荒食品福州區(qū)域社群，為后續(xù)長期營銷奠定基礎(chǔ)。
“我們希望通過這樣的線下活動，讓福州消費(fèi)者近距離接觸北大荒的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，感受‘黑土優(yōu)品’的品牌魅力?！?食品集團(tuán)福州分公司總經(jīng)理呂尋表示，福州消費(fèi)者對綠色健康食品的需求旺盛，此次活動是品牌深耕福州市場的重要一步。未來，食品集團(tuán)福州分公司將繼續(xù)依托 “百城千場送健康”系列活動，結(jié)合線上線下渠道，進(jìn)一步擴(kuò)大“黑土優(yōu)品” 在福州的品牌影響力，讓更多北大荒黑土地的健康美味走進(jìn)尋常百姓家。
從政企對接的精準(zhǔn)推廣，到商圈夜經(jīng)濟(jì)的全民狂歡，食品集團(tuán)分公司以國慶活動為契機(jī)，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與創(chuàng)新營銷，在福州市場書寫了“黑土優(yōu)品”的全新篇章，也為節(jié)日消費(fèi)市場注入了來自北大荒黑土地的強(qiáng)勁活力。